相亲节目降温：《非诚勿扰》变单播

点评男神“轮换制”拉升了《非诚勿扰》整体收视率

2010年随着《非诚勿扰》崛起，荧屏兴起一股“相亲热”，直到广电总局下发《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》才遭遇猛然“刹车”。四年过去了，在“综艺大片”、户外真人秀等多轮荧屏热点之后，“相亲热”终于降温，各卫视明年不约而同在相亲节目上收缩了战线。

一边缩减一边改版

在收缩战线的节目中，四年来周六、日双播、收视稳居前位的江苏卫视《非诚勿扰》“瘦身”为单播；湖南卫视《我们约会吧》目前的收视率基本在0.4%上下，上周的节目甚至跌到了0.26%，排名也一直在10名上下徘徊，明年将被湖南卫视放弃，主持人邱启明也转战他处；东方卫视原有的两档《百里挑一》和《谁能百里挑一》缩减为一档，并退出周五黄金档。至于浙江卫视的《爱情连连看》早在今年1月1日就已悄然停播。

卫视不约而同缩减相亲节目，是否意味着相亲节目不再受观众欢迎？SMG东方卫视中心常务副总监鲍晓群表示，缩减的原因是多方面的，“一是广电总局对相亲、歌唱类节目的限制，使得这些类型在卫视播出时有量的限制；二是老节目有个关注度自然衰减的过程，其实相亲节目和养生节目一样，其收视率是相对稳定的，但广告客户更喜欢新类型的节目，所以广告招商上会比较吃亏一点。我想，《非诚勿扰》这些节目所面临的问题和大家都是一样的”。也正是由于相亲节目还是有一定观众基础，因此娱乐频道的《相约星期六》和星尚频道的《因为爱情》依然保留，SMG决定只是在卫视平台上砍掉一档同类节目，制作团队选择了保留《百里挑一》，但明年起播出时段从周五挪至了周四，周五档更多留给新节目。《百里挑一》的节目形态也将大幅改版，鲍晓群说，相亲节目还是要不断创新，“不能等到这一类型做死了再改。今年法国戛纳电视节上，国外的同类节目已经有观众和嘉宾的互动了，《百里挑一》也会在节假日尝试这样的互动，如果成功会继续推广”。

而江苏卫视节目组也向记者透露，近几期佟大为、刘恺威、黄磊等点评男神的“轮换制”，拉升了《非诚勿扰》整体收视上涨12.4%，不但稳占收视榜的前两名，还依然是江苏卫视最仰仗的“摇钱树”。据悉，2015年，尽管节目从一周双播改为单播，节目期数直降50%，但某品牌依然掏出了5亿巨资冠名，单播的调整其实早在11月招商之前就已经定下来，目的是为了留出周日档为今后的季播类节目留档期，这是该台的战略考虑。

婚恋节目转战户外

从2010年诞生时的“满眼相亲”，到现在的几乎“一枝独秀”，这一节目模式的生命力还有多久，也备受关注。《非诚勿扰》制片人表示：“社会的多元化，其实超乎我们想象。像歌唱类节目，好像有段时间沉寂了，但换个形式又开始活跃，而两性话题、婚恋话题在某种程度上会比这一类更具关注度和讨论点，所以我觉得它的生命力是持续的。”

因此，业内人士表示，事实上并非观众不再需要相亲节目，衰落的只是创新乏力的演播室类相亲节目，而户外约会交友类真人秀也在兴起，从今年开始，就有湖北卫视的《如果爱》、贵州卫视的《完美邂逅》大打户外相亲牌，将时下流行的明星户外真人秀和恋爱主题结合起来。

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