整合平台 改善形象-QQ的新品牌战略

据世界品牌实验室http://brand.icxo.com/报道：昨日，居中文门户前列的腾讯宣布了打造“大回响、大影响”的品牌战略，将整合其下各个产品线，全面提升在线生活平台，改变其长期被外界理解成“低龄化、娱乐化”的品牌形象。

腾讯公司负责企业品牌战略的执行副总裁刘胜义表示，腾讯品牌战略的升级主要来自于网民日渐强大的影响力的推动。他表示，来自腾讯的统计显示，腾讯用户已经成为了中国最活跃的网民群体，每个网民都希望借网络表达自己的思想和情感，获得共鸣，作为服务最多中国网民的互联网企业，腾讯所希望提供的就是这样一个为中国网民提供“大回响、大影响”的网络互动平台！

据刘胜义介绍，腾讯用户的影响力最主要体现在了对于社会事务、公益事业和热点事件的积极参与。据统计，在不久前刚刚结束的两会上，就有超过15万的网友通过腾讯网向总理建言献策，关注国计民生；新闻跟贴达到40余万，先后有40个代表委员在腾讯网先后开博，刊登提案议案建议近200条。去年热带风暴肆虐我国湘南地区之时，有十几万网友通过腾讯的平台踊跃捐款、奉献爱心；在07年的除夕之夜，有近50万人次的来自世界各地的海外华人同胞通过腾讯平台观看春晚，与国内的亲友在线守岁；“神六”发射的时候，有超过20万的网友通过腾讯平台签名祝福；在腾讯举办的“大河之旅”环保活动中，也有30万网友参与了网上保护黄河的签名。

此前曾有人认为腾讯过于年轻化的品牌印象制约了腾讯品牌向高端人群的发展。对此，刘胜义表示，“大回响、大影响”的品牌战略将不断的帮助腾讯品牌的成熟，并将融合QQ.COM、QQ、QQ个人空间、电子商务、QQ游戏、搜索等多种服务功能，将用户的资讯、沟通、娱乐和商务需求更好的整合到一个平台下，全面的覆盖用户的在线生活，延伸品牌的覆盖。这也表明了腾讯将更加重视网络互动平台给用户带来的价值，也将更多通过各业务平台的整合来满足用户需求。