遍地都是影游联动 腾讯爱玩这个案例值得谈一谈

　　自2014年开始被国内游戏厂商所热衷的“影游联动”，时至今日已变成一个老生常谈的话题。2016年几乎每一部热门古装IP剧都做了游戏，影游联动更趋于一种日益常态化的营销手段。

　　然而说得再多，影游联动也只是一种“主义”，在联动过程中，能否构建IP价值、吸引玩家、拉升数据、刺激付费，都是“影游联动”所要面对并解决的“问题”。客观来看，采用影游联动进行营销的产品很多，但在市场上真正取得成功的却只有寥寥几款。影游联动走到当下，行业内都在思考要如何对其进行有效升级。

　　在寻找升级的路上，我们不妨看一看那些已得到市场证明的案例。去年年底，腾讯爱玩将网游《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》进行联动营销，从市场表现与用户口碑来看，这次联动颇为成功：2016年12月19日上线的网剧《鬼吹灯之精绝古城》截至目前总播放量已超过40亿，单集最高播放量超过2亿。而网剧也为《逆战》提供了研发方向和内容素材，随着剧集的热播，网游也吸引到大量IP粉丝、大众向用户。此外，腾讯爱玩的联动呈现出明显的矩阵式立体化分布，营销活动渗透在腾讯网、腾讯视频网站、腾讯新闻APP、腾讯视频APP等多个渠道。在时间上，联动贯穿网剧从立项到上线再到剧终的每个关键节点。

　　那么在这次联动中，还有哪些思路、方法与经验可为行业提供有价值的参考?且让我们从以下几个方面进行剖析：

　　1.IP：联动开始前做充分调研 联动开始后做深度挖掘

　　影游联动的本质是IP。选择怎样的IP，是在联动开始前必须要考虑好的重要问题。除了影视IP的质量、口碑、传播热度、粉丝基础、持续周期等指标，首先要考虑好的问题是这个影视IP是否适合改编成游戏，或者与进行联动的游戏IP是否贴合，比如世界观、角色特征、美术风格等等，能否相融合。

　　从IP来看，网游《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》并不存在直接关联，但腾讯爱玩依然将两者进行了一场“双IP跨界联动”。这个看似有些“大胆”的决定其实并非完全出于腾讯爱玩的分析判断，而是在联动之前进行了大量细致的玩家调研，比如玩家对网剧IP的认知度、接受度与期待程度。充分了解玩家心理预期，对于跨IP的联动尤为关键。

　　在完成联动IP的选择之后，如何最大化地挖掘IP价值，就成为接下来的关键点。通过腾讯爱玩在这次联动过程中的种种举措，我们可以看出两个IP进行融合的过程：《逆战》新版资料片当中，游戏角色加入了雪梨杨、王胖子等网剧人物，游戏场景源自于网剧中的“精绝古城”，在道具、装备与Boss设定等方面，也与网剧保持统一。而在最核心的玩法层面，深入各种场景进行探秘，一直是《逆战》PVE玩法当中最受玩家认可的设计方向，因此研发团队将网剧中“摸金倒斗”的探险元素巧妙融入这款FPS游戏PVE玩法的设计思路，既充分实现了与网剧的合作植入，又没有违背产品一贯的开发方向和格调。

　　另外需要注意的是，影视IP具有非常强的时效性，在作品上线播出时期也是游戏推广最好的时间点。可以看到腾讯爱玩在网剧开拍、上线前发布会、正式上线等关键的时间节点，都展开了极具针对性的影游互动。这对行业的启示在于，对于影视IP价值的挖掘，既要重视游戏与影视的内容深度联动，也要把握好互动节奏，不能错过最佳的时间节点。