从“跟跑”到“领跑” 中国家电靠啥“弯道超车”

不久前，英国资深调查机构欧睿国际一份关于空调行业的报告引起了广泛关注。报告显示，按2016年度销售台数计算，中国的海尔集团成为全球第一的互联空调企业，其产品远销欧洲、大洋洲、亚洲等地。这无疑显示出中国企业在全球家电行业最新细分领域中的巨大优势。专家指出，在不到40年的时间里，中国从一个家电相对短缺的国家迅速成长为家电产销大国，得益于中国改革开放带来的资本、技术、理念与竞争。只要继续坚持改革开放与自主创新，中国家电行业就可以在全球竞争中实现全面“领跑”。

全球认可中国制造

如果说十多年前，全球不少消费者提起家用电器时，脑海中第一反应还是技术领先、价格适中、坚固耐用的夏普、索尼、松下、日立等日本品牌，那么如今，这些位置更多属于海信、创维、长虹、格兰仕、TCL这样的中国企业。

中国机电产品进出口商会副秘书长郭奎龙指出，中国电子家电企业经过近30年的发展，创造出诸多的世界第一，如与我们日常生活息息相关的计算机、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电等产品，中国的生产量、出口量就都居世界首位。

以日韩品牌长期占据统治地位的北美家电市场为例，中国TCL集团通过与传统销售渠道和亚马逊、百思买等线上渠道合作，短短几年时间内便实现了销售量的异军突起，至2016年底已经成功挤进第一梯队。变化背后，是当地消费者对中国家电高品质、高性价比、优质售后服务的认可。例如TCL旗下的X1量子点曲面4K电视，就采用了悦彩量子点材料，十亿级色彩呈现，配以更符合人体眼球的曲面造型。其对细节的精心雕琢无疑成为了获得海外用户认可的一把利器。

除了直接出口外，在海外投资建厂也从一个侧面印证了中国家电企业受国际市场认可的程度。距离墨西哥与美国边境不到30公里的墨西哥小城罗萨里托，乍看与其他城镇并无不同，但沿着城中心的“海信大道”走到头，很快就能看到巨大的厂房和“Hisense”标志。

据了解，海信集团2016年初进驻此地，仅用了一年多就在当地竞争激烈的家电制造领域站稳了脚跟。如今，墨西哥工厂年生产能力超过250万台，成为海信集团最大的海外工厂。海信品牌也在墨西哥彩电市场成功跻身前三。曾经为日本某著名家电企业工作的马可·艾斯蓬达，如今是海信墨西哥工厂的副总经理，在他看来，那家日本企业内部决策往往要花费很长时间，这就导致适应市场转变没有中国企业快。