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新三板如何破解科技媒体盈利困境?

 2017-04-19 15:01:53 责任编辑:admin 来源:醉寒网 访问点击:

  继科技媒体虎嗅网之后,11月21日爱范儿正式挂牌新三板。有关科技媒体盈利模式的话题再掀热议。广告业务、新媒体运维服务、电商业务以及线下活动等构成了这类企业盈利的主要来源。

  日前爱范儿创始人王伟兴在接受猫眼金经采访时表示:“除了针对C端消费者业务外,爱范儿还将针对B端客户提供微信生态集成服务以及相关产业服务。”此前便被业内人士称该模式为“互联网新公关公司模式”。这能否破冰科技媒体盈利困境仍未可知,但却是科技媒体探索未来可能性的一次尝试。

  科技媒体收入模式困境

  相比A股市场上对企业的高门槛、严要求,新三板无疑是中小微企业性价比最高的融资平台,其对盈利模式和企业规模都没有做严格限制。这陆续吸引了不少信息类科技公司准备挂牌新三板。

  2015年12月,科技媒体虎嗅网率先挂牌新三板。在其收入模式中,主要以广告发布、线下活动、整合营销为主。在本周挂牌新三板的爱范儿,其公开资料显示,“主营业务是为具有高品质消费诉求、有社群影响力的‘新生活引领者’提供完整的资讯、决策及消费服务”。资料透露,公司的主要服务:“原创内容、线下活动、互联网全媒体服务、广告服务、互联网及移动开发、数据服务、数字产品销售、创业服务。”

  虽然在科技媒体行业,爱范儿用户量可圈可点,但根据公开资料显示,爱范儿现金流却持续为负,收入规模较小,且经营亏损规模持续扩大。2016年1-3月、2015年度、2014年度,公司的净利润规模分别为-194.47万元、-372.55万元、-116.84万元。

  事实上,虽然新三板的门槛相对较低,但依旧对最终盈利有要求。盈利模式单一、缺乏创新一直是许多科技媒体的主要瓶颈,事实上这一问题也在不同程度上困扰整个行业。新三板是否可以破除科技媒体盈利困境?此前自媒体人罗超在接受记者采访时便表示:“上新三板不等于股东就可以套现,它只是一种纯粹的融资方式,而不是一个创富神话。”

  试水互联网新公关公司模式

  面对持续的亏损,成立于2008年的爱范儿在《公开转让说明书》回应道:公司尚处于战略拓展阶段,为快速扩大企业品牌和消费者影响力,前期运营投入大,经营基础薄弱,业务类型较单一,收入规模小。

  此前亦有行内人士分析,互联网信息的廉价和推广费用的昂贵决定了信息媒体的天花板。为此,爱范儿等诸多科技媒体也一直在寻找新的盈利模式.2014年下半年,爱范儿开始强调以“互联网+新媒体”为基础,建立消费者和品牌连接渠道,新增新媒体运维服务和玩物志内容电商业务。

  日前,爱范儿创始人王伟兴在接受猫眼金经采访时介绍:“爱范儿要从一个科技媒体蜕变成拥有多个知名互联网品牌的内容以及服务机构。用细分的原创内容来连接更细分的用户,并用全渠道覆盖的方式进行内容分发。”据了解,爱范儿分别针对B(企业)端和C(用户)端进行探索。从单纯的“科技媒体”出发,逐步转型布局C端的消费升级,再到押注微信小程序和为B端提供社区生态服务。

  此前“钛媒体”创始人赵何娟则公开总结其为“互联网新公关公司模式”。而虎嗅网的收入模式中,整合营销类也占了相对比较大的比重。针对B端企业做活动策划和营销活动,是否会成为这类企业的新的业务增长点?

  王伟兴介绍:C端消费主要是趋势消费者。他们注重时代气质,乐于分享和引领。我们为其提供“多种形式的精品原创内容,创造消费乐趣,帮助人们更好地获得科技带来的改变和乐趣。”爱范儿的B端主要是面向新商业引领者。他说:“服务那些具有更好的商业触觉和商业变革动力的公司。我们为其提供一站式的微信生态集成服务,以及报道、体验、销售及社群运营”。

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