苹果已不仅是一家靠卖iPhone“赚大钱”的公司

　　本周三，苹果正式公布了 2019 财年第一季度财务业绩报告。正如预期那样，苹果官方坦诚，由于其旗舰 iPhone 智能手机在中国市场的需求不温不热，已造成 iPhone 业务营收下滑，同比跌幅 15%，预计接下来销量将持续疲软。 苹果还下调了下一财季的营收预期，整体可能在 550 亿美元至 590 亿美元之间，略低于分析师的预期。

　　不过，苹果iPhone销售低迷这一次却没有吓坏投资者，因为苹果的股价在盘后交易中还上涨了近 6%，究竟是为什么呢？这个问题的答案显然有迹可循，表面上可以这么说，苹果摆脱了对硬件的依赖，转型进展相当顺利。苹果让世人有理由相信，自家的业务远不止是以高价尽可能卖出多的新款 iPhone。

　　根据苹果公布的数字了解，苹果的服务业务营收达到了 109 亿美元，创历史新高，这一数字与去年同比增长了 19%，苹果服务业务毛利率从一年前的 58.3% 升至 63%。这还是苹果首次展示公司服务业务的盈利能力，库克曾承诺未来将披露更多有关该服务业务的数据，毛利率就是第一项重要指标，关键是，这个数字大大超过了分析师的预期。

　　现在问题是，是什么推动了苹果庞大的服务业务收入？在财报公布之后的电话会议上，苹果 CEO 库克和其团队，已经大概阐述了苹果服务业务增长背后的因素，以及制约其增长的因素。从各项数据来看，苹果的服务业务，包括 App Store、Apple Music、iTunes Store Apple Pay、AppleCare、iCloud、授权费用和其他服务，仍将会以两位数增长。

　　其实根据苹果披露的数字，不只是服务业务整体收入达到苹果有史以来最高，在服务业务中多个细分类别也都迎来了创纪录的增长，包括 App Store、Apple Pay、云服务和 App Store 搜索广告业务等等。同时，在苹果推出 iTunes 商店近 16 年后，其 Apple Music 季度收入同样创下历史最高纪录，受欢迎程度前所未有，目前 Apple Music 的付费用户已经超过 5000 万。

　　苹果 Apple Pay 服务在该财季交易量超过 18 亿笔，这是去年同期的两倍多。在去年 12 月的这个财季，Apple Pay 服务新增三国家：德国、比利时和哈萨克斯坦，目前已经在全球 27 个市场提供服务。库克表示，在德国市场，根据德意志银行(Deutsche Bank)报告称，Apple Pay 在一周内的激活量超过了 Android 平台一整年的激活量。