天猫让品质生活越来越近
作为全球品牌转型升级主阵地，天猫正刮起一阵品质生活的潮流飓风。天猫618期间，国内外700多个大牌齐聚69运动户外狂欢节，开场仅一个小时，同比增幅就超过1200%，全天客单价增长五成。618当天，仅10分钟，跑步鞋销、跑步机销量爆增300%;仅20分钟，瑜伽用品成交同比增长近500%。NIKE和ADIDAS官方旗舰店仅用七小时即双双破亿。
运动户外热销的背后，是消费者对理想品质生活追求的体现。天猫服饰高级运营专家秦烽认为，天猫平台品质生活的愿景和定义未来商业的强大能力，无疑是吸引品牌方们入驻的最大动力。
除了带来NIKE的uptempo、AJ系列尖货潮品、adidas Yeezy、三叶草等备受球鞋发烧友推崇的经典款式，天猫也联动Timberland、New Balance等更强调生活方式的品牌，通过在天猫首发新品，去吸引比起价格更会被价值打动的消费者。
在天猫618期间，天猫还联合大牌试图尝试通过新零售的方式以期更好地占领消费者心智。在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、台北、吉隆坡等海内外城市核心商圈打造的19个天猫“新零售体验馆”，用“高颜值”以及最新AR“黑科技”吸引众多消费者前去尝鲜。在消费升级的大背景下，结合新零售，天猫让品牌和他们的目标用户越走越近。
奢侈品加速入驻天猫
面对拥有5亿阿里用户的天猫平台，意图发力中国市场的轻奢品牌纷纷入驻。据不完全统计，目前已入驻天猫的轻奢品牌接近100个。据有关消息称，中国奢侈品市场今年将逐渐复苏，销售额预计达760亿美元，将成为全球第二大奢侈品市场，未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。
轻奢商圈作为消费升级的风向标，天猫618期间泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等腕表品牌也迎来集中释放。天猫618当天，泰格豪雅天猫官方旗舰店卖出腕表速度惊人，一度达到平均32秒付款一只；短短十分钟内，Titono/梅花品牌环比开业增长260%;卡西欧旗舰店变形金刚合作款，天猫限量首发，截至10点销量已突破1000件；截止20点，蝉联销售榜首的天梭魅时系列同比日常增长1500%。
