国产彩电缘何传言遭封杀

彩电市场仍是国产和外资各占半壁江山，微观上的“或多或少”是商家经营策略上的体现。

“这只是商家的差异化经营策略，事实上很多卖场也不卖外资品牌，难道我们就认为外资彩电也遭封杀了吗?”针对最近甚嚣尘上的“国产彩电遭卖场封杀”的传闻，某国产彩电品牌的老总气忿难平。不可否认，这些传闻已经给国产品牌带来名誉上的负面影响。

记者走访羊城家电卖场发现，彩电市场仍是国产和外资各占半壁江山，苏宁、国美的有关高层甚至出面表示将“一视同仁”，不会特别偏向哪一方。记者了解到，极个别卖场出现的“国产品牌略多或外资品牌略多”的情况，有的是为经营条件所限，有的则是营销策略所致，都与“封杀”一说，相去甚远。

传闻主角喊冤

日前，一则“沃尔玛山姆店封杀国产彩电品牌”的消息，在业内炸开了锅，再联想到“深圳本土连锁品牌顺电去年10月起停售国产品牌”的作法，于是“国产电视品牌集体遭封杀”的说法不胫而走。

对此，沃尔玛方面急急解释，山姆店是一种有别于沃尔玛购物广场市场定位的业态，他的消费群体面向的是“更加高端”的客户，因此山姆店是根据客户需求选择商品，而绝不是“封杀”。

有彩电老总告诉时报记者，山姆店是一种面向高端的全球连锁业态，在中国只开了深圳、北京和福州三家店。由于在国际市场长期与外资合作，到中国来开店，很自然的会把从前的模式复制过来。“他们的做法无可厚非，事实上，山姆店已经开始同创维、TCL、康佳等国产品牌有深入接触，这需要一个过程”，该老总表示。

到底谁封杀了杀？

与沃尔玛山姆店相同，顺电老总费国强此前也曾解释“拒绝本土家电品牌入场”的原因是因为“市场细分的需要”。

另一位彩电老总则告诉时报记者，顺电去年宣称不卖国产平板电视的起因是，顺电认为国产品牌以前的价格战策略，损害了顺电的利益所以双方“生隙”，但后来反过来又是外资品牌开始走价格路线，所以到底是“谁封杀了谁”不好说。

“你们只说顺电拒绝国产品牌，你们又有没有想过是我们不想进顺电呢？这是个双向选择的问题”，该老总表示，占其品牌最大销售份额的是来自国美、苏宁两家的销售，远远大于以前同顺电合作时的业绩。

据他介绍，顺电停售国产品牌彩电后，销售业绩和市场影响力均受到影响，“市场反应远低于预期。”

市场走向细分是趋势

此外，记者走访大型百货、超市发现，国产品牌不但没有受冷落，而且还占据绝对市场份额。

记者在深圳天虹、岁宝商场、广州万家、百家超市看到，它们的彩电销售区几乎是国产品牌的天下，很小见到外资品牌的身影。

而沃尔玛公关部的黄小姐也对记者表示，在沃尔玛购物广场销售的彩电中，90%的彩电是国产品牌，包括平板和CRT。 世界营销评论（mkt.icxo.com）

“这是商家正常的经营策略行为，我们不能以偏概全的就认为外资品牌也遭冷遇或者是封杀了”，家电行业资深观察人士刘步尘告诉记者，经营策略、市场定位有所不同，正好体现了我国家电零业正在走向细分化，这是发展趋势。