滚筒洗衣机销量激增 消费新需求创造新市场

据中国家电联合调研课题组最新数据显示，2006年滚筒洗衣机的增长速度首次超过了波轮洗衣机的增长速度，滚筒洗衣机的市场份额已经从2005年的14%上升到25%左右。业内人士认为，在消费者需求的推动下，未来滚筒洗衣机的销售量和市场份额还将持续地快速增长。

据《中国消费者报》报道，有关调查数据显示，波轮洗衣机的市场均价为1600元左右，滚筒洗衣机的市场均价为3800元左右。有关专家分析，滚筒洗衣机是洗衣机市场利润来源的主体，三千元以上的高端滚筒洗衣机，其利润率比中低端洗衣机要高出40%－80%。诱人的大“蛋糕”促使厂家在终端卖场中大力推进滚筒洗衣机的销售，并使其销量不断攀升。另外中国家电市场已经进入了更新换代的阶段，滚筒洗衣机对衣物低磨损、省水，外观时尚和装饰性效果，迎合了消费者的消费需求。

业内人士表示，一台消费者喜欢的洗衣机，必须具备较高的洗净度和衣物保护度，并在此基础上具备节水、省电、健康、智能、低噪声、低故障率等特性。

消费者的需求正在促使洗衣机的销售价格也随之上涨。随着人们生活质量的提高，消费者对洗衣机提出了更多的新功能要求，而这些新功能正成为商家争夺市场的利器。

国美家电销售人员介绍，“近期购买洗衣机的消费者，近七成是出于更新换代的需求，用户表示，普通的洗衣机对衣物的磨损、缩水等伤害太大，洗涤后的衣物总是出现不少褶皱。所以，对于智能烘干、蒸汽洗、空气洗这些功能格外偏爱。”

如具备烘干功能成为消费者选购洗衣机时的新要求。据某家电卖场洗衣机市场部工作人员介绍，在南方主要是由于天气潮湿，消费者一直喜爱这一功能。而在北方，烘干功能一直是可有可无的，但近来从市场销售的情况看，具有烘干功能的洗衣机在北方的销量也开始增加。人们生活节奏加快，总是希望用更短的时间干更多的事。洗衣机的烘干功能正好可以使洗衣、烘干同时完成。

一位选购洗衣机的消费者说，看看现在市场上洗衣机的功能就想马上换掉家里的旧洗衣机，这些功能真是很人性化，而且方便实用，能进一步减少劳动量。

据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示：未来一年内超过三成的消费者预期更新选购滚筒洗衣机，六公斤以上大容量的洗衣机将受到越来越多城市消费者的青睐。另据分析，今后在特级和一级市场，滚筒洗衣机将逐渐成为消费主流，波轮洗衣机在二三级洗衣机市场的饱和度相对较小，还存在相当大的市场空缺。而波轮洗衣机将走上山下乡的道路。

虽然家电行业品牌集中度越来越高。但是洗衣机市场近年来却不断有新军加入，品牌变得越来越多。从东菱入主“洗衣机大王”威力，到TCL、创维等家电大鳄掘金洗衣机市场，进而到美的继收购荣事达后推出自有品牌洗衣机产品，春兰、澳柯玛等也不甘寂寞地推出了洗衣机产品。中国洗衣机“圈地运动”愈演愈烈。

一业内专家评价道。“洗衣机市场一向是波澜不惊，在营销手段上也只是简单的降价，但今年以来，厂商品牌不断增加促使各品牌不断更新营销方式。这种竞争加剧的局面必然使消费者得到更多的实惠。”

一般随着市场竞争的加剧，产品的价格都会下降，但是洗衣机的价格却呈现不断走高的趋势。这也使得众多品牌纷纷涉足洗衣机行业。分析显示，洗衣机价格上涨的主要原因是铜、铝等原材料价格持续上涨，生产成本不断增加；而最为关键的是，消费者对高端产品逐渐认可，在选购时价格与功能相比更注重功能。消费者选购心态的转变才是创造新市场的根本原因。