奥运会不相信抵制 奥运营销有信心

据世界营销评论http://mkt.icxo.com/报道：一个叫做抵制的声音在围绕着奥运会。当西方部分人士和政治利益团体提出要抵制奥运会或者奥运会开幕式时，我们身边的一些公民正呼吁抵制以家乐福为代表的法国商业机构在中国的生意。

在我看来，第一种抵制是错误的，第二种抵制是不智的。

奥林匹克代表着的和平、宽容、公平，代表着的各国人民之间交流的精神。我们坚决反对别人抵制我们的奥运会，同时，我们也不应抵制合法的跨国商业活动，因为抵制本身，会造成更大的分歧、摩擦，甚至升级为冲突，与奥林匹克精神是截然相反的。

而且抵制不符合中国的目前利益和长远利益。

现代奥林匹克运动及其背后的商业推动力量，体现了商业活动的日益全球化，而中国是全球化最大的受益者之一。中国制造的商品在全世界行销，改革开放以来，中国的出口持续高速增长，特别是加入世界贸易组织以来，中国迅速崛起为一个贸易大国，除了因为我们出口商品和服务的价格竞争力及合理的性价比之外，全世界各地消费者也在很大程度上慢慢接受着中国的形象和文化，接受着中国崛起的现实。当我们许多人在认可和进行抵制行为时，我们可以接受别的国家以某种政治原因或者别的原因抵制我们中国的商品和服务吗？毕竟，中国与其他国家之间的分歧也不少。

抵制商业活动，没有效果，而且伤害我们自己的利益。就以家乐福来说，除了名字来自法国之外，家乐福在中国的生意已经相当本土化，它从中国的制造商进货，以低廉的价格销售给中国的消费者，它成为许多城市白领甚至中低收入者的日常生活的一部分，它为中国创造了数万个就业岗位，它的管理层也越来越多地由中国人担任。抵制家乐福，在一定程度上是找我们自己的麻烦。

目前中国与全球经济的融合正进一步加深，正在从全球贸易转向全球投资的阶段，中国正处在一个从储蓄大国变成一个资本大国的阶段，中国的国有和民营企业正在走出去。国资委旗下的央企中，全球五百强公司越来越多，中国企业将要到国外去收购资源类企业和矿业企业、中国要把银行开到全球各地、中国的电信服务业在全球的竞争力也很强，相信总有一天，中国人也会把自己的连锁餐馆、零售业开到全世界各地去。我相信我们的日益国际化的中国企业，在原则上是不认可抵制商业活动的。

一部分人在中国与外部世界，特别是西方产生分歧和摩擦的时候，表达一些民族主义情绪是一个很大的诱惑，但到目前为止，中国政府和广大民众都保持了一种克制，这是非常明智的。在我看来，这种克制不仅是文明的表现，也无损于我们的尊严。现在，更重要的是，我们的公民应该有一种更全球化的世界观，一种大国的开放胸襟。这不是一句空话，也不是摆一个姿态，这是我们的长远利益所在。

中国要实现自己的经济与社会发展战略，不可避免要成为一个全球性的国家。什么是全球性国家？除了其利益遍布全世界、影响力遍布全世界并且有能力在全世界维护其利益外，更重要的是能单独或者与其他主要大国共同遵守国际符合共同利益的行为准则，这种准则建立在某种共同的价值观基础之上，对世界上大多数国家和在国际社会的主流中有吸引力。是否愿意购买，是消费者个人的权利，但我们不倡导它成为一种有组织的集体行为，更不主张它成为一种习惯性的动作。

历史悠久的中国应该表现出一种远见，即今天我们所不认可别人对我们的行为方式，我们自己也不能去那样做，哪怕是能满足短期的利益或者表达情绪。我们的前人，已经为我们提供了这种智慧，“己所不欲，勿施于人”，相信这种精神与奥林匹克精神是相通的，更重要的是，它符合正在成为全球性大国的中国的长远利益。