怎么走上08黄金年的康庄大道

根据统计，奥运会作为世界上收视率最高的超级“体育秀”，有超过200个国家和地区的近40亿人收看奥运会的电视转播。全世界的目光都聚集在奥运会上，是注意力的黄金年份。

黄金年里的注意力，如何抓住，必然要选择一个有效的通道，这个通道既是有效的，同时，又是企业传播费用可以支撑的。

现在，企业参与奥运会营销一般有两种合作方式：一是作为奥运会的合作伙伴或赞助商；二是一些非奥运伙伴的赞助商。合作伙伴有常规的通道，就是一般在大众媒体上进行大规模的传播；非合作伙伴因为没有这样的资质，就需要在特殊精准的媒体通道上，进行有效传播，才能利用奥运会的注意力资源，为企业的品牌与营销添彩。

我们知道，黄金年意味着这一年具有黄金般的注意力，企业必需要好好利用。当然，这种注意力并不是只集中在大众媒体上，企业也不必非要一掷千金，往大众媒体上去挤。还有更为稀缺的媒体资源，可以让奥运合作伙伴与非合作伙伴占有更大的注意力。无论你是奥运合作伙伴还是非伙伴，这样一种通道一定值得你拥有。

有黄金年，必然可能有一种黄金通道的存在，这种黄金通道的存在，就是企业在奥运期间面对奥运受众的黄金传播平台。

《TOP时空》在全球39个国家和地区的276条国际航线和1100条国内航线发行，可以说是黄金年里企业品牌传播的黄金通道。

独一无二的渠道垄断，精准恒定、重复率低的社会主流人群和天然“封闭”的阅读环境可以让企业惊喜的发现，原来所有的目标人群，都要在这里相聚，所有客户都要在这里经过，所有的奥运人群必须从这里走过。几乎所有的奥运人群都必须先在这里集合，然后再分散到北京的四面八方。

可以想像，这是一个什么样的通道，这就是我们所说的黄金通道。《TOP时空》这个黄金通道，锁定的是具有高学历、高层次、高收入，属于社会主流消费人群。根据北京美兰德媒体传播策略机构给出的数据：航空人群高中及其高中以下学历的仅占11.5%，其它的航空受众至少具备大专及高职学历，大学本科学历的最多，占到了46.8%；航空客流人群中，绝大多数的人掌握政府、企事业单位的购买抉择权；航空人群年收入6万元以下的占航空客流总体的43.1%，为最大比重。

调查还发现，规模庞大的航空客流人群中，年龄在25岁至34岁的人士比例最多，占37.1%，其次是35岁至44岁的人士，占27.7%。这个年龄段的人群恰好处在人生当中的黄金阶段，具有较高的消费潜力和消费能力。更令企业主们兴奋的是，这部分人群还具有乘机频次高，候机时间较长，每次乘客重复率低，且有主动看赠阅报纸的鲜明特点。

到哪能找到这样的一个聚合独特价值链的平台呢？航空领域外报纸绝大多数和读者是订阅关系，重复率较高。《TOP时空》却完全没有这种重复，几乎每天都是新的，读者重复率很低。世界营销评论http://mkt.icxo.com/

独一无二的渠道，精准细分的受众和天然封闭的环境让《TOP时空》成为企业奥运黄金年中整合营销不可或缺的传播要素。

事实证明，只抓住奥运年的注意力而没有抓住有效的传播通道与平台，就会错过奥运黄金年的传播时机。在关键时刻发现好的通道，让企业的品牌与营销得到最大化的体现，比什么都重要。

杜绝传播成本浪费，在于黄金通道的选择；

形成高效传播效益，基于黄金通道运用；

《TOP时空》具备一个黄金通道的所有要素；奥运人群的聚合之地，目标人群的鲜活性，不重复性；信息接收的有效性与唯一性。欲想在奥运期间进行深度品牌传播的企业，要是错过这一平台，忽视了这样一种稀有的传播资源，那就不仅仅是用“可惜”两字可以解释的，对于企业的来说，那真是一种“犯罪”。