上海金盛家居瞄准高端市场 洋品牌加速抢滩

金盛商业连锁集团高层日前在上海高调宣布，在中国展开以其子品牌“伯爵馆”为代表的高端营销。随着沪上高级会所、俱乐部及私人购买力的提升，家居零售商开始发力高端家具市场。

据《每日经济新闻》报道，G.VERSACE、ColomboMobili、FENDI、TURRI、RUBELLI等家具顶级品牌已经陆续登陆上海，目前中国高档家具全年销售的40%发生在北京和上海，而上海的高端住宅市场则是支撑世界高档家具拓展的重要要素。分析人士也指出，在上海的高端家具市场，98%以上的顶级家具品牌都是“舶来品”。据悉，与中低档家具相比，十余万甚至几十万、上百万一套的高档家具因售价不菲而具有巨大的利润空间。

业内人士认为，2005年起进口家具零关税，使外资品牌加速占领上海高端家具市场，外资企业也纷纷开始本地化进程。

据了解，随着出口退税下调，出口利润日益下降情况下，不少家具企业选择出口转内销。

上海赫家木业有限公司负责人张育文表示，“国内工艺、材料和技术水平已经接近或达到国际水平，最主要的是我们价格便宜，所以对内销市场还是有信心的。”只有增加产品附加值才能跟国外家具品牌在同一起跑线上赢得市场。

业内人士分析，目前国内家具建材企业的应对措施包括三类：一是大敌压境，仍然无所作为，如同温水里的青蛙，难逃被挤压的命运；二是依仗现有的良好资源等待外资收购；三是启动危机预警，从管理、人才等各个方面“强身健体”。

面对外国高端品牌对国内市场冲击、人民币升值、经营成本提高等现象，家具厂商单走出口路线已经不切实际，风险和压力加大。为此，对于中国家具生产企业来说，转型、整合已成必然。