京东商城投5亿元“应战”电商围追堵截

电商行业价格战再度升级

在天猫宣布补贴电器城2亿元进行3C促销，直指京东商城之后，京东商城将在此轮电商价格战中的低调态度转换为积极迎战，昨日京东商城宣布，5、6月间将投入5亿元进行家电大促销，以回应多家B2C电商自4月开始的轮番围剿。

电商环境开始恶化，从去年第四季度开始，受制于利润的压低和持续的大幅亏损，不少电商有“涨价”的举动。业内人士认为，电商在回归理性，寻找盈利点。今年行业内将减少价格战，但这一现象在今年第二季度初宣告结束，B2C行业持续的价格战，从图书到家电领域，京东、当当、苏宁易购、天猫、亚马逊中国等均已卷入其中。

而就3C在线销售领域，向来都是京东商城和当当网首先开始较劲。但本次苏宁易购首先将数十万商品降价30%，叫板京东，发起本轮B2C价格战。前天，天猫电器城也宣布投资2亿元全线推出促销，而商家商品的低价将由天猫电器城补贴。再加上国美入驻当当网掀起的几轮促销，可以说多家网站都把矛头指向京东商城，只是昨天之前，京东一直避免回应挑战。

据悉，京东昨日应战，除了拿出5亿元进行家电商品促销外，还将在物流、售后服务上加大投入力度，此举也被看做是面对挑战的防守反击，意味着电商行业价格战再度升级。

由于在3C、家电这块，京东商城“入场”较早，份额较大，各家B2C网站都将之视作大敌。同时，经过多轮价格战，以往各自为战的电商之间关系已发生微妙改变，多家主要竞争者已有结盟苗头，共同对京东商城进行围剿。

除了国美入驻当当网以外，京东老对手当当网也于近日取消屏蔽“淘宝系”一淘网，有传闻称，双方会有进一步合作。当当方面有关人士向记者确认了前一说法，对后一合作之说予以“还未确定”回应。去年10月，京东商城屏蔽了一淘网抓取平台商品价格，这一做法引起苏宁易购、当当网跟从。此次解除对一淘的屏蔽，意味着当当在竞争策略中与淘宝系逐渐走近，大有合作对抗宿敌京东商城的苗头。