的确,在汉庭成立的第二年,也就是2006年10月,如家也在美国纳斯达克上市,而且作为中国酒店业海外上市的第一股。
此后,国内的经济型连锁酒店正在风口,季琦突出重围的方案就是迅速扩张。不过随后的结果却事倍功半,汉庭走向了误区。
第一个误区就是不切实际的疯狂收购。2005年11月,季琦开始急着扩大规模,收购很多设施并不完善的小连锁酒店,有的甚至只有三四家,租期只有三、四年,酒店经营刚刚有所起色,业主就要威胁涨房租。
第二个误区就是盲目进驻三四线城市。由于义乌等三四线城市消费水平不高,房费始终在200元附近上不去,但是房租却一分钱也降不下来。更有甚者,在广西桂林等城市,汉庭开了3个月就停业,几百万资金白白扔了。
第三个误区就是频繁换将。由于一心想着扩张再扩张,资金根本跟不上,季琦就换CFO,一年换了三个,搞得内部人心惶惶。
最初的两年,汉庭一直重复着这样的错误。直到2009年4月,季琦见到了世界酒店大师保罗·杜布吕。老先生一语中的“规模不重要,质量最重要”,季琦如梦初醒,他决定改变套路。
首先是壮志断臂。季琦决定关掉了所有赔本的汉庭,在全国签退了20个物业合同,有的退钱,有的转加盟店。
其次是做酒店内部结构的调整和优化,配备现代化的卫浴系统、便捷的商旅配套和舒适的酒店环境,实现无线网络的全面覆盖。
最后是推出十大免费项目,包括商务区电脑、打印复印传真、宽带上网、大堂茶水咖啡、房间阅读书籍等,为商务人士提供物超所值的服务。
“成功和失败就在一念之间”,转型后的汉庭很快迎来了大爆发,短短半年时间,盈利就超过了1亿元。一年后的2010年3月26日,季琦带着汉庭再次登录纳斯达克。那是他五年内第三次去纳斯达克敲钟,当时携程的市值翻了20倍,四年前上市的如家市值翻了3倍,那年季琦44岁。
2012年,季琦将汉庭酒店集团正式更名为华住酒店集团,除了旗下的汉庭、全季、星程、海友,他又推出了高端的禧玥酒店“把华住做到全球酒店业的前三名。”
有人问季琦:“连续创业,有没有想过休息一下?”季琦的回答是“未来的路还很长,汉庭将是我一辈子的事业。”